Los Flashmob llegaron para quedarse
Hace poco más de un año, recorría caminando una de las principales avenidas de Guadalajara, Jalisco. Esta calle ubicada en el centro de la ciudad, los fines de semana es concurrida por turistas, artistas callejeros, tribus urbanas, maestros plásticos y alguna que otra pareja de enamorados. Se transforma en todo un paseo cultural al poder observar diferentes manifestaciones artísticas, observar exposiciones de fotografía y disfrutar de un buen café de la zona.
En esa ocasión, me encontraba de pie observando una fotografía montada en un caballete, cuando de pronto, sin darme cuenta, escuché a todo volumen una canción estilo pop en idioma oriental, a la par que me vi rodeada de una docena de jovencitas vestidas tipo “anime” (dibujos animados de procedencia japonesa) que empezaron a bailar montando una coreografía a la perfección al son de su música.
Le soy sincera, al principio no supe qué hacer, pensé que era una broma; pero después recordé aquel video que había visto en las noticias y la escena de una película centrada en Nueva York y no me quedó más que asimilar que estaba siendo partícipe de un flashmob. Tenía dos opciones, ver la forma de salirme del grupo que ya para ese momento eran más de 25 personas ó empezar a coordinar mis pies y mis manos e intentar seguir la coreografía de las jovencitas expertas y disfrutar el baile y el momento.
El baile duró unos 10 minutos, estuvo compuesto por un mix de canciones japonesas y convocó a unas 35 personas, entre ellas esta “bailarina repentina”; y así como empezó, se terminó. Rápidamente se dispersaron las jovencitas disfrazadas de personajes japoneses y solo nos quedamos los curiosos y participantes sonriéndonos unos a otros. Le confieso que fue un momento que disfruté y me divirtió mucho.
Esa fue mi primera vez (y la única hasta este momento) en la que participé como parte de este tipo de representación artística grupal que está dándole la vuelta al mundo contagiando música y baile y en algunos casos distribuyendo información.
Un flashmob es una acción organizada en la que un grupo de personas se reúne súbitamente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente.
La forma en la que se convoca siempre es por medio de las redes sociales, las más usadas son Facebook y Twitter. Un flashmob común, generalmente es convocado unas horas o un par de días antes, la gente que asiste no se conoce y solo llegan al lugar citado, a la hora indicada y empiezan a bailar (puede ser también para la toma de fotos o vistiendo algo en especial)
En la mayoría de los casos, no tienen ningún fin más que el entretenimiento, pero recientemente se ha utilizado este movimiento con fines políticos y comerciales.
Hay empresas que lo han puesto en práctica como parte de sus campañas publicitarias, programando la reunión en algún sitio público, o en su establecimiento, invitan a bailarines profesionales a los que previamente les dan una canción y supervisan la coreografía y simulan un flashmob tradicional pero incluyendo aspectos de la marca que se promueve y regalando artículos promocionales y/o descuentos.
Algunos beneficios de los flashmob si se manejan como herramienta publicitaria son:
+ Puede convocar a sus fans de Facebook o seguidores de Twitter a que acudan a uno, al utilizar las redes sociales la difusión de la información será rápida y directa a su público.
+ Es una forma de generar lealtad en sus clientes y de hacerlos partícipes de su empresa, ayuda a crear un sentido de pertenencia con la marca.
+ Es una herramienta de publicidad de bajo costo si lo que se pretende es difusión de su marca y posicionamiento de mercado
+ En el caso de empresas que han optado por hacerlos dentro de sus instalaciones en horarios de mucha afluencia, los empleados son los que participan e invitan a los consumidores a entrar dentro del flashmob, creando un ambiente muy divertido y rompiendo el hielo entre los mimos empleados y con los clientes.
Considero que es una excelente estrategia de publicidad en la que hará que su público pase un rato divertido y le garantizo que nunca se olvidarán de la experiencia, ni de la marca. Solo es cuestión de que conforme el equipo, planee la estrategia, defina el lugar y seleccione la canción que más lo identifique con su mercado. Está listo para vivir la aventura, ponerse a bailar y promocionar su marca! Si está interesado en implementar este tipo de estrategias publicitarias novedosas dentro de su empresa, favor de contactarnos a info@e-hotel.mx
Adjunto un video de la empresa “Primera Plus” que implementó exitosamente este espectáculo dentro de una de sus terminales de autobuses. Y que posteriormente utilizó sus redes sociales para difundirlo y convocar a nuevos flashmob con sus “fans” de diferentes ciudades.
http://www.youtube.com/watch?v=vJFWXSRBroU
